Od kilku tygodni wiele osób i serwisów internetowych zastanawia się co się dzieje z badaniami gemiusTraffic, firmy Gemius. W ostatnim czasie został odnotowany niespotykany wcześniej gwałtowny wzrost wielkości badanej próby, rzędu kilkudziesięciu procent.
Z informacji, jakich udało mi się uzyskać od Działu Wsparcia Technicznego wspomnianej wyżej firmy, wynika że problem ma związek z nagłym wzrostem kasowalności cookies. Gemius sugeruje, że wiąże się to z działaniem programów antywirusowych, które
błędnie identyfikują pliki cookies jako zagrożenie bezpieczeństwa i usuwają je.
Nasuwa się pytanie, jak to jest możliwe, by stało się tak nagle. Moim zdaniem taka sytuacja jest możliwa, jeśli po aktualizacji jednego z programów antywirusowych o dużym udziale w rynku pliki Gemiusa zaczęły być traktowane, jako nadające się do skasowania. Ale pojawia się kolejny problem – dlaczego przy okazji gwałtownie wzrósł udział Internet Explorera? Gdyby nie to, że w liczbach bezwzględnych znacząco wzrosła liczba użytkowników (cookies) Firefoksa i Opery – można by przyjąć, że taki program antywirusowy „posprzątał” tylko ciasteczka IE. Teoria zaczyna się sypać, jeśli weźmiemy pod uwagę wyniki badań przedstawionych prawie rok temu, pokazujących różnice w udziale w rynku, jeśli zliczane są tylko ciasteczka nie młodsze niż 24-godzinne. Z badań tych wynikało, że jeśli pominąć ciasteczka o żywocie krótszym niż 24 godziny (przez co automatycznie tych cookies będzie mniej, odwrotnie niż tutaj), to udział w rynku IE również wzrośnie.
Na koniec najważniejsze. W ubiegłorocznym badaniu, o którym wspomniałem wyżej, Gemius podawał, że rozważa wprowadzenie nowej metodologii. Wtedy myślano o braniu pod uwagę tylko cookies mających co najmniej 24 godziny. Wygląda na to, że decyzja została podjęta i jest inna niż pierwotne plany:
Obecnie jesteśmy w trakcie prowadzenia prac nad metodologią rankingu, która nie będzie wrażliwa na tego typu sytuacje. W nowej metodologii dane będą prezentowane w oparciu o liczbę odsłon.
Czyli szykuje się rewolucja. Do zobaczenia w nowej rzeczywistości ;-).